Co je XML feed a jak vypadá?

XML feed představuje textový soubor, který obsahuje všechny potřebné informace o vašich produktech. Tento feed obsahuje všechny důležité informace (název položky, URL adresu, cenu, identifikátor) a volitelné informace (parametry, cenu dopravy, alternativní obrázky, dárky a další). 

 

Příklad XML feedu pro mobilní telefon Nokia 5800 XpressMusic může vypadat následovně:

 

<PRODUCTNAME>Nokia 5800 XpressMusic</PRODUCTNAME>

<PRODUCT>Nokia 5800 XpressMusic</PRODUCT>

<DESCRIPTION>Klasický s plným dotykovým rozhraním</DESCRIPTION>

<URL>https://obchod.cz/mobily/nokia-5800-xpressmusic/obrazek.jpg</URL>

<MANUFACTURER>Nokia</MANUFACTURER>

Jak získám XML feed?

Většina e-shopých řešení vám XML feed vygeneruje automaticky. Některá dokonce generují feed přímo na míru jednotlivým srovnávačům. Pokud ne, můžete pro úpravu a optimalizaci použít externí nástroje.

XML feed

Shrnutí

XML feed nejčastěji využijete ve spojení se srovnávači zboží (Heureka.cz, Zbozi.cz, Glami, FAVI, Biano), které představují jeden z nejkonverznějších kanálů pro malé, střední i velké firmy. Cílem zákazníka ve vyhledávači zboží je najít nejvýhodnější nabídku od e-shopu na základě porovnání ceny, dostupnosti, recenzí a dalších důležitých parametrů. Samotný zákazník, který už je na porovnávači zboží, je tedy většinou na konci nákupního procesu.

 

Srovnávače zboží však nepředstavují jediné využití. XML feed využijete i v případě PPC reklamy (DSA kampaň, remarketing) a na slevových portálech.

Slovníček pojmů

  • Co je PNO?

    PNO (podíl nákladů na obratu) představuje hodnotu, která vyjadřuje, kolik procent z obratu získaného díky reklamě bylo potřeba za reklamu zaplatit. Díky PNO můžeme zjistit, jak efektivní je reklama a jaká je návratnost nákladů.

  • Co je biddování?

    U srovnávačů zboží se jedná o nejčastěji používaný aukční model na produktových kartách a ve fulltextovém vyhledávání. Inzerent platí za každý jednotlivý proklik na jeho nabídku. Cílem biddingu je překonat nabídku konkurence.

  • Co je CPC?

    CPC (cost per click) je cena za proklik. To znamená, že cena za proklik označuje částku, kterou zaplatíme za to, že se uživatel proklikl na naše webové stránky.

  • Co je konverzní poměr?

    Konverzní poměr je procento návštěvníků vašeho webu, kteří splní požadovaný cíl (konverzi) z celkového počtu návštěvníků.

  • Jak získat certifikát Ověřeno zákazníky?

    Pro získání certifikátu Ověřeno zákazníky je třeba, aby obchod, který má tuto službu správně zavedenou, získal několik desítek víceméně kladných hodnocení za posledních 90 dní.

  • Jaké jsou nejčastější srovnávače zboží u nás?

    Mezi nejznámější srovnávače zboží patří Heureka.cz a Zboží.cz. Dále pak existují specializované weby, například GLAMI (móda), FAVI (nábytek a dekorace) a Biano (nábytek a dekorace).

Nevíte si rady?

Pokud stále tápete nad tím, jak upravit XML feed nebo potřebujete pomoci s jeho správou pro různé marketingové kanály, obraťte se na nás.